El impacto de la tecnología digital en el sector publicitario
- Autoria
- Inmaculada J. Martínez & Juan Miguel Aguado
- Categoria
- Llibres
- Paraules clau
- assaig, castellà
- Descripció
En la publicidad -si cabe en mayor medida que en otros ámbitos- el cambio derivado del Internet ubicuo y el Big data supone desafíos organizacionales y estratégicos sin precedentes. En este informe se expone una radiografía privilegiada del sector de la publicidad elaborada a partir de una serie de entrevistas en profundidad con los CEOs y responsables de digital de empresas destacadas de cada uno de los tipos de actores del ecosistema, considerando cómo éstas perciben los desafíos derivados del cambio, cómo afecta a nivel interno en su organización, en las rutinas de trabajo, procesos de producción y sus posibilidades estratégicas.
- Enllaç
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